嗅覚のデジタライゼーションによって新たな顧客体験を提案するSCENTMATIC株式会社（代表取締役：栗栖俊治、本社：東京都、以下「セントマティック」）は、2024年9月21日（土）、9月22日（日）に開催された神奈川学園の文化祭で、中学2年E組による展示発表「推しがてぇてぇ」において、香りを言語化するAI「KAORIUM（カオリウム）」を活用いただきました。
※KAORIUMはSCENTMATIC株式会社の登録商標です。
「香り」と「言葉」を結びつけ、より深い五感的体験を
神奈川学園の文化祭にて「推しがてぇてぇ」をテーマにKAORIUMを活用
ファンの思いを様々な形で表現する「推し活」は、今や世代を超えた一大ムーブメントとなっており、その裾野は年々拡大を続けています。さらに、推し活の形も多様化し、従来のグッズ収集やSNS発信にとどまらず、推しカラーや推しグッズの制作などよりクリエイティブで個性的な表現方法が生まれています。
この度、神奈川学園の文化祭において、中学2年E組が「推しがてぇてぇ」をテーマに、KAORIUMを活用した展示を行いました。生徒たちは推し活の歴史から現状までを徹底的に研究し、その成果をフィールドワークと組み合わせて発表いたしました。特に注目を集めたのが、KAORIUMを使用した「推しの香り」探求コーナーです。
生徒たちは、まず香りの基礎知識を学んだ上で、KAORIUMを活用し各々が思い描く推しのイメージを言葉で表現し、香りとマッチングする体験を行いました。展示では、KAORIUMで創出された感性言葉と香りを展示し、来場者に体験いただけるようにしました。さらに、推しと香りの人気投票を実施することで、多くの来場者が楽しみながら新しい体験を行いました。
中学生にも深く浸透している推し活文化に、KAORIUMという新しい体験を組み合わせたことで、若い世代を中心に大きな反響を得ることができました。セントマティックでは、今回の文化祭での展示のように、KAORIUMを活用し、嗅覚を通じたより五感を使った深い体験を更に追求していく予定です。
神奈川学園の文化祭の様子
香りと言葉を変換するAIシステム「KAORIUM」とは
KAORIUMは、セントマティックが開発した香りと言葉を相互に変換するAIシステムです。最先端のテクノロジーによって、曖昧で捉えにくい香りの印象を言葉で可視化したり、ある言葉に紐づく香りを導き出したりすることを可能にします。また、言葉を意識しながら香りを深く味わう体験は左右両脳を活性化し（※1）、私たちのまだ見ぬ感性への気付きをもたらします。香りと言葉をつなぐ今までにない体験が生み出す価値は、フレグランスの世界にとどまらず、感性教育、飲食体験、購買体験など様々な分野に新しいビジネスチャンスを生み出すものとして、その可能性に大きな期待が寄せられています。
（※１）参照元：「注意が脳での嗅覚処理に及ぼす影響 ―脳波計測により匂い呈示後1秒以内の脳活動の変化を検出―」
https://www.a.u-tokyo.ac.jp/topics/topics_20190322-1.html
KAORIUM コンセプトムービー：https://youtu.be/wnfDTy6cJ8A
【SCENTMATIC株式会社】
セントマティックは、香りを言語化するAIシステムを用いて、あらゆるものに“情緒的な体験価値”をプラスできる香りの共創型の香りのビジネスデザイン集団として2019年に設立しました。セントマティックが取り組むのは「嗅覚のデジタライゼーション」。それは、香りと言葉による「香りの体験」によって人の感性を進化させ、あらゆる業界のビジネスに革新をもたらします。
代表者：代表取締役 栗栖 俊治
所在地：〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿4丁目22番7号 3階