- 本取り組みの背景
近年、YouTubeをはじめ各種広告媒体での動画利用が活発になっています。それに伴い、「クリック率を高める」ための動画クリエイティブに関する研究は比較的多く行われています。
しかし一方で、「ランディングページ（以下、LP）内で動画を活用した場合に好ましい効果を発揮するのか？」というテーマについては情報が限られています。そこで、LP制作・運用を得意とする株式会社FREE WEB HOPEと動画生成スマートエンジン「RICHKA（リチカ）」を提供する当社が提携し、LP改善に動画コンテンツを活かすことができるかを検証する共同研究を実施いたしました。検証結果は、主にFREE WEB HOPE公式サイトを通じて公開しています（https://marketing.fwh.co.jp/joint_research_video_cvr）。
- 動画を入れることでCVRが最大260%改善
研究結果の一部を抜粋してご紹介します。今回は、SBペイメントサービス株式会社様のLPを検証させていただきました。
SBペイメントサービス社はネットビジネスに導入可能なクレジットカード決済やコンビニ決済、PayPay（オンライン決済）などの25種類以上の決済手段を提供しており、実店舗向けにもクレジットカード・電子マネー・QRコード決済が利用可能な端末やサービスを法人事業者さま向けに展開しています。
今回の検証では、元のLPでボトルネックになっていると考えられる箇所を動画に変更して調査を実施。その結果、動画が無いパターンと動画を設置したパターンでは、最大で260％もCVR（コンバージョン率）に差が出ました。説明が複雑になりがちな金融系ITサービスを題材にしているため、動画での訴求が効果的であったと考えられます。
カクテルメイクは今後もリッチコンテンツカンパニーとして、動画を軸とした「情報のDX」を支援してまいります。
- 株式会社FREE WEB HOPEについて
代表取締役社長：相原祐樹
本社：〒101-0042 東京都千代田区神田東松下町31-1 神田三義ビル4F
WEBサイト：https://marketing.fwh.co.jp/
- 動画生成スマートエンジン「RICHKA（リチカ）」について
リチカはプロクオリティの動画を知識不要、誰でも簡単に作成できる動画生成スマートエンジンです。厳選されたクリエイターが開発した数百種以上のフォーマットを利用し、まるでブログを書くような感覚で効果の高い動画を作成することができます。累計400社以上に導入され、月間20,000本以上の動画が生成されています。
WEBサイト：https://richka.co/
- カクテルメイク株式会社について
「Switch to The Rich. あらゆる情報を、もっと豊かに」
会社名：カクテルメイク株式会社
代表取締役：松尾幸治
本社：東京都渋谷区代々木1-6-12 MFビル3F
設立日：2014年10月14日
資本金：2億6,830万円（資本準備金含む）
事業内容：動画生成スマートエンジン「RICHKA（リチカ）」の開発、動画を軸とした情報のDX支援、コンサルティング
WEBサイト：https://cocktail-make.com/